Стратегия банковской группы
+15–30% клиентской базы в ключевых сегментах за цикл 2024–2026. Защита перед Правлением, Наблюдательным советом и акционерами.
ex-PwC · IBM iX · OKRПодробнее →
Открыт к роли CMO
Маркетинг · Финтех
Алексей Кривцов
20 лет опыта, из них 12 — в банке. Строю маркетинг, где бренд, промо, лояльность и дизайн отвечают за рост бизнеса, а не за охваты.
Figma · дизайн-система
Английский B2
Финалист «Серебряный лучник — Дальний Восток»
Резюме: HH ↗ · PDF ↓
Москва · офис, гибрид или удалённо · готов к переезду
+15–30%рост клиентской базы за стратегический цикл 2024–2026
12лет в финансовом секторе
20человек в команде: 10 маркетологов и 10 дизайнеров
25–30млн ₽ — годовой маркетинговый бюджет
1000+партнёров в cashback-экосистеме
Партнёры и признание
- IBM iX
- Технологии Доверия (ex-PwC)
- Финополис 2023
- Воркшоп с Игорем Манном
- Финалист «Серебряный лучник — Дальний Восток»
Кейсы
Результаты с цифрами
От стратегии банковской группы до промо-акций. Внутри каждой карточки — задача, решение, результат и материалы.
Cashback-экосистема «СВОИ»
+20% объёма покупок за первые 6 месяцев — исторический максимум банка. 1000+ партнёров, онбординг за один день.
GTM · ЛояльностьПодробнее →
Промо-контур и «АЭБ дарит квартиру»
Второй исторический максимум оборотов банка. Акция просчитана до запуска и окупилась с учётом промозатрат.
Промо · ГеймификацияПодробнее →
Дизайн-функция банка с нуля
Команда из 10 дизайнеров, дизайн-менеджмент и публичная дизайн-система design.albank.ru.
Дизайн-система · FigmaПодробнее →
Финалист «Серебряный лучник — Дальний Восток» 2024
Акция «Синие тюльпаны»
Охват около 90 000 при плане 50 000 на бюджете 715 тыс. ₽. 60% трафика — пересылки в соцсетях.
Партнёры · UGCПодробнее →
Стенд банка на «Финополисе»
От дизайн-проекта до личной презентации стенда главе ЦБ РФ Э. С. Набиуллиной.
Ивент · БрендПодробнее →
AI в работе · 2025
Игра для стенда банка на конференции Drivee
Для стенда банка я собрал игру с помощью AI за один день: браузерный тренажёр скорости печати с рейтингом участников. Аудитория конференции — айтишники; за день сыграли 120 человек, главный приз — механическая клавиатура.
Обсудить похожую задачу?
Написать в Telegram →Опыт
20 лет: от ТВ и рекламы до стратегии банковской группы
Окт 2014 — н.в. · 12 лет
Алмазэргиэнбанк · albank.ru
Директор департамента стратегического маркетинга, UX и дизайна / Руководитель стратегического развития
Крупнейший региональный банк Якутии; офисы в Москве, Владивостоке и Хабаровске.
- Маркетинг банковской группы: стратегия, бренд, медиапланирование, always-on промо, агентства и подрядчики. Бюджет 25–30 млн ₽.
- Команда 20 человек: 10 маркетологов и 10 дизайнеров. Дизайн-команду создал с нуля.
- Стратегия группы 2024–2028 с Технологиями Доверия (ex-PwC): защита перед Правлением, Наблюдательным советом и акционерами, актуализация в 2026 году.
- Весь визуал банка — от фирменного стиля до презентаций первого лица для международных партнёров.
Карьерный трек внутри банка
2021 — н.в.Директор департамента стратегического маркетинга, UX и дизайна / Руководитель стратегического развития — маркетинг группы, стратегия, исследования; создал дизайн-команду из 10 специалистов
2019–2021Главный дизайнер офиса цифровой трансформации — стратегия трансформации с IBM iX, разработал дизайн-систему банка, внедрил дизайн-мышление и UX-практики
2018–2019Product Owner, ООО «АЭБАйТи» — мобильное приложение: с вендорской «коробки» на собственную разработку за 6 месяцев, рейтинг 4,7, проникновение 70%
2016–2017Менеджер службы по связям с общественностью — коммуникационная стратегия, медиапланирование, автоматизированный мониторинг инфопространства
2014–2015Специалист отдела маркетинга и рекламы — рекламные стратегии, размещение в СМИ, работа с агентствами
Авг 2010 — Сен 2014 · 4 года
Якутский визовый центр
Основатель и исполнительный директор
Запустил визовый сервис с нуля и вывел его на операционную прибыль: партнёры в Москве, Новосибирске и Хабаровске, команда до 7 человек, тендеры госучреждений. Закрыл проект из-за изменения регуляторной среды.
2006 — 2010
ТВ, реклама, медиа
Ранний трек
FlyStudio, 2006–2007 — автор, ведущий и редактор ТВ-программы, руководитель съёмочной группы; креативная концепция и фирменный стиль программы. «АиФ на Севере», 2007–2010 — рекламные продажи и тарифная сетка.
2006 · Высшее
РАНХиГС, Санкт-Петербург
Государственное и муниципальное управление
Северо-Западный институт управления. Дополнительно: «Глобальный бизнес» — Корпорация развития Якутии и Британская высшая школа дизайна (2021); Enterprise Design Thinking — IBM (2019).
Подход
Как я работаю
Стратегия без понимания клиента — это план без адреса.
Начинал с маркетинга, прошёл через продукт и стратегию — и вернулся к маркетингу. Теперь уже на уровне позиционирования, сегментации и понимания, почему люди выбирают одно, а не другое.
01
Маркетинг и дизайн — одна функция
Бренд, коммуникации, интерфейсы и исследования — под одной крышей. В команде 10 маркетологов и 10 дизайнеров, сам работаю в Figma.
02
Исследование → инсайт → решение
CJM, JTBD, глубинные интервью, замеры CSI, CES и NPS. 50+ исследовательских кампаний — аргументы там, где раньше решали интуицией.
03
Акция считается до запуска
Юнит-экономика и окупаемость — до старта, а не после. Затухание эффекта вижу по тренду оборотов и меняю механику вовремя: так после cashback-программы появился розыгрыш квартиры.
04
Стратегия — цепочка, а не документ
От клиента и продукта — к измеримому результату. Два стратегических цикла с IBM iX и ex-PwC, защита перед Правлением, Наблюдательным советом и акционерами.
Сообщество и выступления
За пределами офиса
Конференции, митапы и преподавание — то, что делаю, потому что считаю важным.
«Алмазбизнесконф»
Один из инициаторов крупнейшей деловой конференции региона. 500+ участников, воркшоп с Игорем Манном.
Ивент · B2BПодробнее →
«Дизайн-митап Якутии»
Основатель сообщества дизайнеров. В 2025 году — 135 участников офлайн и 62 онлайн, конкурс плакатов из 8 городов.
Сообщество · ДизайнПодробнее →
Центр развития КУРС
Лекция о дизайн-мышлении и практикум «Качественные исследования и CJM» в рамках «Месяца дизайна и маркетинга».
Design Thinking · CJMПодробнее →
Преподаю
Дизайн-мышление для госслужащих
Автор и преподаватель курса в Высшей школе инновационного менеджмента при Правительстве Республики Саха (Якутия).
Design Thinking и UX — SMART
Постоянный лектор образовательного центра: дизайн-мышление, UX-исследования, продуктовые команды.
Финансовая грамотность
Волонтёр-лектор; ментор и организатор IT-мероприятий Республики Саха (Якутия).
Компетенции
Что умею
Маркетинг
Стратегия и продукт
Дизайн и UX
Управление
Контакты
Давайте поговорим
Открыт к роли CMO: маркетинг, бренд, дизайн и клиентский опыт. Отвечу в течение дня.
Москва · офис, гибрид или удалённо · готов к переезду и командировкам